目前很多公司都擁有自己的企業(yè)網(wǎng)站，每個(gè)企業(yè)對(duì)自己公司網(wǎng)站風(fēng)格都有不一樣的見(jiàn)解，但有一點(diǎn)是一樣的，他們希望自己的企業(yè)網(wǎng)站需要感人深刻的外在形象。都想讓自己的網(wǎng)站建設(shè)體現(xiàn)出自己的風(fēng)格，客戶如何會(huì)對(duì)您的網(wǎng)站有深刻印象呢？
      如果一個(gè)網(wǎng)站僅靠一個(gè)漂亮的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)就體現(xiàn)了公司形象，那么創(chuàng)建公司形象實(shí)在是太簡(jiǎn)單的事情了，只要雇一個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員，或者最多花幾千元外包給別的公司設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的網(wǎng)站首頁(yè)，這就完成了公司網(wǎng)上形象的工作，當(dāng)然事實(shí)不是如此！

      企業(yè)建網(wǎng)站首先應(yīng)該以營(yíng)銷(xiāo)為基本目的。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)作用有明顯的時(shí)間、地域、互動(dòng)和成本優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)站發(fā)布產(chǎn)品和服務(wù)信息的主要目的還是營(yíng)銷(xiāo)宣傳。網(wǎng)站的客戶服務(wù)功能有不少企業(yè)不太重視，筆者在給企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站中很注重這方面的作用，因?yàn)榉?wù)好已有客戶對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是很重要的工作，利用網(wǎng)站可以省去很多時(shí)間和費(fèi)用，同時(shí)能夠?qū)蛻舻囊庖?jiàn)作出快速回應(yīng)。要正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)站的作用，不要過(guò)于輕視網(wǎng)站的建設(shè)，要避免為了應(yīng)付上網(wǎng)和“老板型”的網(wǎng)站。

      以用戶獲取信息的方便性為例，如果用戶不能方便地在網(wǎng)站上找到自己所需要的信息，或者根本無(wú)法通過(guò)搜索引擎、分類(lèi)目錄等常規(guī)方法找到公司的網(wǎng)址，這樣的公司網(wǎng)站即使再漂亮又怎么能在用戶心目中建立起形象呢？在進(jìn)行大型公司網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)狀況調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，用一個(gè)整頁(yè)的FLASH作為網(wǎng)站首頁(yè)（加上“中文”、“點(diǎn)擊進(jìn)入”之類(lèi)的按鈕）的公司網(wǎng)站仍然存在，不過(guò)所占比例已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2002年之前的情況了，這種現(xiàn)象也說(shuō)明，很多公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到公司網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作用更重要，不僅僅是為了“展示公司形象”，因?yàn)槟菢拥木W(wǎng)站實(shí)際上也不能代表公司的形象。公司網(wǎng)站通常都比較重視自己的網(wǎng)上形象，希望通過(guò)漂亮的設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)，但過(guò)于注重外在的因素，只能適得其反。

     現(xiàn)在網(wǎng)站建設(shè)編排質(zhì)量都不太高，很多網(wǎng)站內(nèi)容簡(jiǎn)單，而且長(zhǎng)時(shí)間不更新。而在建設(shè)中有不少企業(yè)不注重對(duì)建站前的準(zhǔn)備工作，結(jié)果網(wǎng)站建成后總有不滿意的地方修改不斷，大家要知道網(wǎng)站不單單是“網(wǎng)上形象工程”，我們要從企業(yè)網(wǎng)站中體現(xiàn)公司的工作作風(fēng)等，更重要的是在建設(shè)后要充分利用網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，才能更大的發(fā)揮網(wǎng)站的

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